De acordo com a publicação, a família Kardashian-Jenner começou uma campanha para que Kylie aparecesse na Forbes em 2016. Em uma reunião na casa de Kris Jenner, a "momager", mãe e empresária, elas mostraram documentos e declarações de imposto para convencer a revista a colocá-la no topo da lista Celebrity 100, atrás apenas de Taylor Swift.
Desconfiados da rapidez com que o negócio teria crescido, os jornalistas fizeram uma estimativa mais modesta da fortuna de Kylie e a colocaram na 59ª posição da lista de 2017. Kris Jenner ficou decepcionada e convenceu outra revista a publicar os dados.
Em 2018, o restante da indústria parecia acreditar que o aumento da fortuna dela era plausível. Após consultar analistas, a Forbes nomeou Kylie a bilionária mais jovem do mundo pela primeira vez.
A revista levanta a hipótese de que as vendas caíram bastante entre 2016 e 2018. No entanto, afirma ser mais provável que a marca nunca tenha sido tão grande quanto a família dizia.
A empresária se defendeu em seu perfil no Twitter e afirmou que nunca mentiu valores. "Eu pensei que esse fosse um site de reputação... Tudo que vejo é uma quantidade de declarações imprecisas e presunções sem provas. Eu nunca pedi por título algum e nunca tentei mentir para chegar lá. Ponto final", declarou.
