Se você gosta de moda, beleza, histórias e muito conteúdo é provável que você já tenha lido, folheado ou até mesmo se identificado com a Revista Rara Gente, publicação essa que se consagrou no município e completa nesse ano de 2020 15 anos de credibilidade, tradição, inovação e quebra de paradigmas.
Bom, são poucas as pessoas que sabem mas a Rara nem sempre foi Rara, isso porque a sua primeira publicação ocorreu em 2005, sob o comando da Diretora Executiva Ivete Binda Mendonça, que enxergou uma oportunidade no momento vivenciado por Três Lagoas. A cidade vivia uma crescente com a chegada das pequenas e grandes empresas, além do comércio aquecido e uma vida social agitada.
“Com o desenvolvimento da cidade, eu sentia a falta de uma publicação que retratasse esse momento tão especial e que era considerado um divisor de águas para Três Lagoas e a ideia era oferecer algo diferente, com charme, bem elaborado, com pautas pensadas e fotos elaboradas, foi então que nasceu a Revista Criativa, que herdou o nome da gráfica Criativa Print e veio para suprir tudo isso que faltava em nosso município” – relembrou a Diretora Executiva.
Com o tempo a publicação foi ganhando forma por meio de uma equipe de profissionais e consequentemente a revista solicitou um layout específico, diferenciado e com uma identidade própria, nascendo então uma união e muita força de vontade por parte de todos os colaboradores, que “mergulharam” no projeto visando os mínimos detalhes, desde a fonte até a cor. Tudo com intuito de proporcionar uma experiência atrativa ao leitor, com uma harmonia entre o conteúdo editorial e os anúncios publicitários.
O resultado foi melhor do que o esperado e a revista ganhou força no mercado publicitário , mas em 2010 uma notícia surpreendeu a todos.
“Era um momento de ascensão, nós estávamos crescendo muito e de repente nós recebemos um comunicado que veio como uma “avalanche” de emoções. Uma grande editora de comunicação entrou em contato conosco e nos informou que esse nome Criativa já era patenteada por uma empresa, sendo assim nós teríamos que mudar o nome da nossa revista” - disse Ivete.
Apesar do susto a equipe enxergou uma nova oportunidade no momento, isso porque o comunicado foi encarado como uma mensagem que dizia “estamos no caminho certo”.
“Quando isso aconteceu e nós paramos para respirar eu pensei comigo “Poxa uma revista tão pequena do interior de Mato Grosso do Sul está incomodando gente tão grande?”. De certa forma esse acontecimento nos deu forças para continuar, fazer melhor e acreditar em nosso trabalho”. - afirmou.
A essa altura uma coisa era certa, a revista estava no auge e mais uma vez a equipe “mergulhou” de cabeça para a elaboração de um novo nome para a publicação, surgindo então a ideia de realizar uma campanha, para que o nome fosse escolhido por meio da peça chave de todo esse sucesso, os leitores é claro.
Urnas foram distribuídas pela cidade e em pontos estratégicos, a fim de envolver os parceiros, os leitores e toda a população para que sugerissem um novo nome para a revista. As sugestões foram selecionadas e enviadas para uma empresa de marcas e patentes, onde foi realizado uma análise para saber quais eram os nomes que não tinham domínio da marca, ou seja, que estavam liberados para o registro.
“No final do processo sobraram dez nomes e desses dez apenas três foram selecionados, e então a votação voltou para o público que escolheu o nome Rara e o Gente foi acrescentado por nós, isso porque a proposta da revista era falar de gente e para gente” - contou Mendonça
A Rara chegou na cidade ainda mais forte, existia uma responsabilidade e muito envolvimento por parte dos leitores, que sugeriam pautas, nomes para capa e editoriais, sendo esse um fator crucial para a formação da identidade da revista.
“Ao longo do tempo, nós vimos que as histórias das pessoas que moravam e produziam aqui eram fonte de inspiração, ou seja, os acontecimentos, as vivências e as lembranças mereciam ser contadas e isso fez com que a Rara se torna-se uma fonte de inspiração para aqueles que nos acompanhavam” -afirmou a diretora.
Ao longo desses anos a revista levantou e ainda levanta muitas bandeiras, acompanhando as tendências mundiais e debatendo assuntos contemporâneos.
Diante desse cenário, em 2007 foi lançado o primeiro caderno de ecologia, isso porque naquele momento muito se discutia sobre os impactos ambientais causado pelas empresas instaladas na cidade.
Esse movimento se fortaleceu e em 2012 foi lançado o segundo caderno de ecologia, onde toda a cidade foi mapeada destacando quais os pontos haviam sofrido impactos ambientais, pesquisa essa que foi realizada pela equipe Rara Gente e se tornou um documento de estudo.
Além disso a empresa levantou outras bandeiras, como: violência contra as mulheres, diferenças étnicas e raciais e empoderamento feminino. Permitindo um espaço aberto dentro da Revista para as questões sociais.
“Nós sempre prezamos muito o enaltecimento das histórias que são concebidas a nós, além da linguagem humanizada e a valorização de cada um que esteve conosco durante essa trajetória, como os colaboradores, os leitores os nossos parceiros. Visando a honestidade na produção da Rara Gente, sendo algo que me emociona muito, porque essas pessoas confiam suas histórias para que elas sejam contadas por nós e isso não é algo fácil, mas o resultado final é extremamente gratificante, tornando esses 15 anos de história ainda mais especiais” - finalizou
