Gente é para brilhar

Em seu poema “A extraordinária aventura vivida por Vladimir Maiakóvski no verão na Datcha”, o poeta russo afirma que o seu slogan é que “gente é pra brilhar”. Numa licença poética, este poderia ter sido o slogan de revista Rara Gente ao longo de sua história de duas décadas e cem edições.

Desde o seu princípio, como Criativa Gente, ainda na década de 2000, tratar de gente e fazê-la brilhar, é uma vocação que veio estampada não só no nome, mas em toda sua linha editorial. E, assim, fazendo gente luzir, realizamos nosso próprio brilho.

Para começar, os próprios integrantes da equipe puderam exercer suas maiores potencialidades ao produzir as páginas da revista, expressando não só suas qualidades técnicas, mas também suas experiências de vida, seu olhar humano, o que têm de diferencial. Coordenadas pelo casal de diretores do Grupo Agitta de Comunicações, Ivete Binda Mendonça e Wesley Mendonça, estas equipes contaram com liberdade de expressão e tiveram oportunidade de compartilhar seus conhecimentos e opiniões para chegar à maturidade, como produto editorial e até mesmo cultural.

Jornalistas e produtores de texto tiveram liberdade para apresentar pautas e para entregar conteúdos criativos, diferenciados e atrativos para o leitor, sem detrimento da qualidade da informação.

Assuntos da atualidade, como meio ambiente, qualidade de vida, educação familiar, política, sexualidade, entre outros, sempre foram antecipados e trazidos ao público com discussão madura e visando abrigar a diversidade de pensamento e o crescimento como indivíduos e sociedade.

“Pude exercitar outra forma de escrita. Sai do texto tradicional do jornalismo diário para produzir textos menos engessados, mais líricos e atrativos. O desafio sempre foi entregar uma leitura gostosa, com vocabulário rico, informações relevantes, mas com leveza”, descreve a jornalista Ana Maria Barbosa, que trouxe sua experiência de grandes jornais brasileiros e fez colaboração em várias edições da Criativa e da Rara.

Para ela, a revista promoveu evolução profissional e pessoal. “O que buscamos foi provocar identificação do leitor com a forma e o conteúdo e também proporcionar uma alegria em ler, de resgatar o hábito de folhear uma publicação, mesmo quando isso começou a declinar com o avanço do digital”, afirma.

Os perfis de entrevistados também mereceram tratamento especial, trazendo à tona histórias comoventes e inspiradoras, com destaque para o melhor lado que cada um possui. Sem críticas, mas com um olhar generoso e delicado dos jornalistas, pessoas foram enaltecidas, ofereceram experiências e pudemos constatar que, sim, a gente da nossa cidade e região, de baby a sênior, tem o que mostrar, o que falar e encantar. E não faltou a presença de muitos pets e seus apaixonados tutores.

Para ser fluída e agradável aos olhos, a revista sempre apostou em qualidade gráfica de impressão e acabamentos, mas também em um projeto de design antenado com as tendências e destinado a facilitar a leitura, assim como a produção. Para isso, passou por estudos e reformulações visuais, conduzidos pelo publicitário Aderson Bezerra, que atuou com liberdade para desenvolver o projeto gráfico. Bezerra também foi o profissional responsável pela criação da identidade visual da marca, quando o nome da revista mudou de Criativa Gente para Rara Gente.

O layout sempre limpo, fácil de entender e as tecnologias de impressão, que começaram em gráfica própria e depois foram terceirizadas, foi um investimento alto, porém satisfatório. Lombada quadrada, efeitos de impressão, como hot stamp, encartes em papel reciclado, entre outros, trouxeram frescor e aquela surpresa sempre agradável para quem teve oportunidade de folhear uma edição da revista.

Outro ponto essencial para a Rara foi as imagens. Estampar seus personagens com qualidade e beleza, transmitindo as informações visuais, no elevado nível de revistas nacionais, foi traço marcante, principalmente nas capas, em editoriais de moda e outras editorias feitas em datas especiais.

Fotógrafo renomado em Mato Grosso do Sul, Alexis Prappas clicou famílias, personalidades e modelos e deixou como legado o know-how técnico e estético necessário para uma publicação de sucesso. Luana Francis, prata da casa, quem mais fotografou para os editoriais de moda e reportagens de capa produzidos pela equipe da revista. Ela soube tirar sorrisos e expressões marcantes das pessoas mais sofisticadas até as mais simples.

“A audiência da revista sempre foi muito importante na cidade, o que me ajudou a ser ainda mais reconhecida como fotógrafa. Além disso, os encontros com a equipe de produção, como maquiadores, cabelereiros, modelos e a editora, Ivete Binda Mendonça, foi sempre um momento de muita troca pessoal e profissional”, conta.

Não bastasse a produção esmerada, em textos e imagens, o setor comercial da Rara Gente proporcionou a oportunidade de publicação de anúncios qualificados para o setor empresarial de Três Lagoas. O time comercial porta-se como consultores e oferece as soluções mais eficientes para profissionais liberais e comércio terem a melhor vitrine de produtos e serviços.

“Um novo conceito em publicidade”, aquela frase clichê e, às vezes vazia de sentido, aqui teve propósito e se concretizou. Por 20 anos liderando o time de vendas, Marcelo Gorga relata que uma das preocupações foi mudar o paradigma dos anúncios publicitários, ouvindo o cliente e produzindo com qualidade, seja nas fotos ou nos textos.

“Antes da revista, a publicidade era feita com fotos da fachada da loja. Oferecemos outra visão, mostramos os resultados, os clientes aceitaram e mudamos a forma de fazer anúncios, o que acabou, ao longo do tempo, mudando toda a comunicação em Três Lagoas e região. Muitas vezes, as pessoas chegaram a duvidar que aquele padrão de revista estava sendo produzido no interior de Mato Grosso do Sul”, analisa Gorga. Para isso, entrou em campo a implantação de um procedimento de trabalho e uma abordagem que fez toda a diferença: o briefing bem feito junto ao cliente.

Profissional de marketing, Tânia Donantoni foi uma das encarregadas de fazer a ponte para detectar as reais necessidades e anseios dos anunciantes, traduzi-las à equipe de produção, reunir os materiais e apresentar a peça para as alterações e aprovações, de volta com o cliente, supervisionando o processo todo.

Foi assim que ela estreitou laços com o mercado, conseguiu a realização profissional e entregar um produto de dar orgulho e alegria. “A Rara Gente é histórica, não teve outra revista que conseguiu construir uma marca tão forte e duradoura. Tenho certeza que ficará na lembrança do leitor e do anunciante e, por muitos anos, ainda será a referência nas salas de espera e recepções, ainda estará à disposição dos clientes”, opina Tânia. “Adoro quando sou identificada como a Tânia da Rara Gente”, destaca ela, resumindo um sentimento que é de outros profissionais envolvidos na revista.

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